スマートフォンやパソコンの画面上で閲覧・利用できる、電子的な観光案内地図のことです。GPS（全地球測位システム）やインターネット回線と連携し、現在地の表示、スポット情報、多言語表示など、紙の地図にはないさまざまな機能を提供します。いつ・どこを・何人が歩いたかという利用の記録が残るため、配って終わりにせず、効果の検証までつなげられます。

イラストで描かれた地図に位置情報を重ね、スマートフォンに現在地を表示できるようにするプラットフォームです。京都に本社を置く株式会社Strolyが提供しており、これまでに130以上の自治体・都市、300以上の企業プロジェクトで使われ、登録マップは12,000枚を超えています。

出典：https://biz.stroly.com/case/other/what-is-stroly/（新しいタブで開きます）

イラスト上の複数の目印と実際の緯度経度を対応づけ、その関係から地図全体の座標変換を推定しています。この仕組みにより、駅前を大きく、郊外を圧縮して描いたようなデフォルメのある手描き地図でも、GPSで取得した現在地をイラストの正しい場所に表示できます。Strolyはこの技術で特許を取得しています。

違いは3つです。現在地が地図上に表示されること、公開後も情報を差し替えられること、そして誰がどこを歩いたかのデータが残ること。紙は増刷のたびに印刷費と在庫、廃棄が発生しますが、デジタルマップの更新に印刷は伴いません。

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Googleマップは行き先が決まっている人を最短で運ぶ地図、Strolyはエリア全体を通した旅の体験や、楽しみ方・発見を提案する地図です。描く情報を発信側が選べるため、見てほしい店やルートを強調し、通ってほしくない道はあえて描かない、という設計ができます。

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不要です。スマートフォンのWebブラウザで開くだけで使えます。QRコードや観光サイトのリンクからそのまま地図が立ち上がるため、旅行中の来訪者にその場でアプリを入れてもらうというハードルがありません。観光アプリが使われない最大の理由がインストール率の低さである以上、ここは実効性に直結します。

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大きく4つです。混雑の集中や住宅街への流入といった課題に、規制や警備員の増員ではなく動線設計で対応できること。紙の観光パンフレットの印刷・更新コストを抑えられること。多言語対応により観光案内所の負担を軽くできること。そして施策の効果を人流データで示せるため、次年度の予算要求や議会説明に使える根拠が残ることです。

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行ってほしい場所への来訪を、地図の描き方でデザインできます。その結果は人流データで確認できるため、次の打ち手まで一続きになります。既存の公式サイトやアプリからリンクする形で使えるので、新しいアプリを立ち上げる必要もありません。

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エリアは魅力的なのに来訪者が一部のスポットにしか行かない、情報は用意しているのに届いていない、施策の効果を数字で説明できない。このいずれかに当てはまる組織に向いています。逆に、目的地までの経路案内だけが目的であればGoogleマップで十分で、無理に導入する必要はありません。

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プラットフォーム全体で12,000枚以上のマップが登録され、130以上の自治体・都市、300以上の企業プロジェクトで利用されています。自治体では東京都、京都市、神戸市、福岡市、指宿市など。企業ではJTB、東急、三井不動産、東京建物、サントリーなどにご利用いただいています。

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エリアの広さ、マップの枚数、イラストを新規に描き起こすか既存のものを使うか、対応する言語数、スタンプラリーなどの企画の有無によって変わります。企画の内容で幅が大きいため、まずは資料をダウンロードのうえ、ご予算の目安とあわせてご相談ください。

既存のイラストマップをお持ちの場合は最短2〜3週間で公開できます。イラストを新規に描き起こす場合や、紅葉や桜のシーズンに合わせるなど公開日が決まっている場合は、その2〜3か月前のご相談をおすすめします。

活用できます。これまでに、観光DX、インバウンド対応、オーバーツーリズムの未然防止、スマートシティ、文化財の活用などを目的とした補助金・交付金で導入された実績があります。新規の導入だけでなく、既存マップのバージョンアップにもご利用いただけますので、ご検討の際はご相談ください。

プラットフォームの利用契約は、原則として1年間です。更新時期には個別にご連絡し、継続のご意向を確認します。有料でのご利用を終了される場合は、無料版へ移行して公開を続けることもできますが、無料版では商用利用はできません。データの削除をご希望の場合も、更新のご連絡に合わせて調整します。

使えます。京都市・嵯峨嵐山では、住宅街の細道を地図に描かず、北側の静かなエリアの魅力をイラストで見せる設計にしました。その結果、住宅街への侵入率は一般観光客の15.2%に対し2.3%（約85%の低下）、北部エリアへの誘導率は19.3%から32.5%（約1.7倍）へ変化しています。

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示されています。嵯峨嵐山の実証では、北部エリアへの誘導率が一般観光客19.3%に対しStroly利用者32.5%と約1.7倍でした。さらにデジタルスタンプラリーを併用した期間は利用者の100%が北部エリアを訪れており、マップ単体よりも企画と組み合わせたほうが効果が大きいことがわかっています。

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使えます。180以上の言語に対応しており、閲覧者のブラウザの言語設定に合わせて表示が自動で切り替わります。加えてイラストは言葉がわからなくても内容が伝わるため、嵯峨嵐山のマップには25,000件以上のアクセスがあり、そのうち37.4%が海外からでした。

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よく使われるのは、アクセス数、エリア別の到達率、スポットごとの閲覧状況、言語別の構成比です。嵯峨嵐山では「北部エリアへの到達率」と「住宅街への侵入率」をKPIに置き、外部の人流データと比較して検証しました。どのエリアに何割の人を送りたいかを事前に決めておくと、検証まで一直線につながります。

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高まった事例があります。神戸ルミナリエ2026では、マップ利用者の現地滞在時間が前年の平均20.6分から93分へと約4倍に伸び、現地でのマップ利用者数も前年比126%になりました。昼はスタンプラリーで街を巡り、夜に点灯を見るという、一日を通した過ごし方を後押ししたと考えられます。

出典：https://biz.stroly.com/case/area_kinki/kobe-luminarie-date/（新しいタブで開きます）

取得できます。マップ上でどのスポットが見られたか、どのような順路で回遊されたかを、個人が特定されない形で集計し、管理画面で確認できます。嵯峨嵐山の実証では、約5,000人分の利用ログをもとにエリア間の移動を分析しました。

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取得したデータはStrolyに帰属します。ご契約いただいたお客様は、管理画面（データダッシュボード）からマップの利用状況を確認でき、報告書の作成や次の施策の検討に二次利用いただけます。ただし当社の承諾なく第三者へ販売・譲渡・転売・貸与・配布することは禁止しています。

出典：https://stroly.com/ja/terms（新しいタブで開きます）

個人を特定できる情報は取得していません。記録しているのは、地図上のどの範囲が見られたか、どのスポットが閲覧されたかといった利用の記録で、氏名や連絡先と結びつく形では収集していません。現在地の表示にあたっては、端末側で利用者ご本人の許可を得たうえでのみ位置情報を使用します。

出典：https://stroly.com/ja/privacy（新しいタブで開きます）

キャリアの人流データはそのエリアに何人いたかを広く把握するのに向き、Strolyのデータはマップごとに設定されたテーマに沿って人がどこへ向かい、どこに留まったかという動線を追うのに向きます。母数は地図の利用者に限られますが、自分たちの施策とその結果を直接つなげて説明できます。

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お持ちのイラストマップをそのまま取り込めます。地元のデザイナーが描いた既存の地図を使う例も多く、秋田県大館市では地元デザイナーのイラストを使ったことで、住民にとって見慣れた親しみのある形になりました。新規に描き起こす場合も対応します。

管理画面からスポット情報やイベント情報を差し替えられます。都立神代植物公園＆深大寺の公式探索マップでは、紅葉の時期に合わせておすすめスポットを入れ替え、季節に応じた内容へ更新する運用が行われています。印刷も再配布も伴わないため、情報が変わったその日に反映できます。

出典：https://biz.stroly.com/case/other/what-is-stroly/（新しいタブで開きます）

実施できます。デジタルスタンプラリーは周遊を促す効果が大きく、嵯峨嵐山ではスタンプラリー実施期間中、利用者の100%が北部エリアを訪れました。マップ単体での北部誘導率が32.5%であることを踏まえると、企画との組み合わせによる押し上げ効果は明確です。

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組み込めます。既存サイトからリンクする形でも、ページ内に埋め込む形でも運用されています。「おかげ横丁デジタル絵地図」では、運営元の公式サイトとStrolyを紐づけています。新たにアプリを開発する必要はありません。

出典：https://biz.stroly.com/case/area_kinki/okageyokocho/（新しいタブで開きます）

電波が届かない場所でマップを開いた場合、現在地は表示されません。山間部の遊歩道や地下街など、電波状況の読めない場所でお使いになる場合は、ルートや目印をイラスト側で分かりやすく描いておく設計と、紙の案内との併用をおすすめします。

平常時に防災意識を高める用途をおすすめしています。避難所や給水所の位置、災害時にとるべき行動を地図に載せ、まち歩きのなかで自然に覚えてもらう使い方です。一方、災害が起きたその時の利用は、現在地表示が電力を消費すること、通信が不安定になりうることから、主たる手段としては推奨していません。